在最近的幾年中，李奧貝納贏得過無數(shù)的獎項，其中最特別的包括2011年的戛納創(chuàng)意節(jié)金獅獎和2012年4月的倫敦D&AD“黃鉛筆”獎。戛納創(chuàng)意節(jié)金獅獎被視為世界上最重要的創(chuàng)意獎項，在中國大陸僅有三家公司獲得此獎項，李奧貝納即在其列；而“黃鉛筆”獎在傳播行業(yè)一致被認(rèn)為是最難贏得的獎項之一。
中國6萬多家廣告公司中，前10家廣告公司只包攬了15%的市場份額，外資廣告公司位居營業(yè)額排名前列，如上海李奧貝納、盛世長城、麥肯光明和北京電通穩(wěn)居前四。
李奧·貝納生于1891年10月21日，很小就在父親的干貨店里打雜，在一家印刷廠當(dāng)過小工，教過書，后進(jìn)入密芝安大學(xué)學(xué)習(xí)新聞。獲得學(xué)士學(xué)位后，在Peorla新聞報當(dāng)了一年記者。
1915年24歲的李奧·貝納進(jìn)入凱迪拉克汽車公司任公司內(nèi)部刊物編輯。與當(dāng)時提倡廣告應(yīng)與消費(fèi)者共鳴的廣告大師Theodore F MacManus一起工作。他為卡凱迪拉克設(shè)計“領(lǐng)袖的代價”曾轟動一時。
為了深入了解廣告，李奧·貝納每天剪下大大小小的報紙廣告及有關(guān)廣告的討論議題。這段日子成了李奧貝納后來進(jìn)入廣告業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
李奧·貝納任職的第一家廣告公司是Homer McKee。他在那家公司連續(xù)干了10年，任資深創(chuàng)意總監(jiān)。但是此時他還沒有在美國廣告界出名。
但是，他與Erwin Wasey廣告公司的理念卻越來越遠(yuǎn)，終于，他無法忍受“就象洗碗水一樣乏味”的廣告創(chuàng)意。他變賣所有財產(chǎn)，籌組自己的李奧貝納廣告公司。公司建立之始只有一家客戶，營業(yè)額是20萬美元。他艱苦創(chuàng)業(yè)，經(jīng)過3年努力，終于把李奧貝納公司發(fā)展成一家大公司。
李奧貝納廣告公司于1935年成立于美國芝加哥，是美國排名第一的廣告公司，在全球80多個國家設(shè)有將近100個辦事處，擁有一萬多名員工。李奧貝納的客戶包括全球25個最有價值品牌當(dāng)中的7個，如麥當(dāng)勞、可口可樂、迪斯尼、萬寶路、Kellogg、Tampax和Nintendo等。
李奧貝納（亞太）集團(tuán)公司--“2001年度亞太地區(qū)最佳廣告公司”。李奧貝納于1979年進(jìn)入中國市場，業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)包括香港、廣州、上海和北京，2000年營業(yè)額達(dá)1.2億美元，在國內(nèi)國際性廣告公司中排名第三。李奧貝納在中國的客戶包括麥當(dāng)勞、菲亞特、惠氏、箭牌、美標(biāo)和中國電信等。
1、伸手摘星，即使徒勞無功，亦不致一手污泥。
2、不想犯錯？只要不再去想好的創(chuàng)意點(diǎn)子就行了。
3、喪失謙遜，會危害我們的判斷力；自以為是，可以讓我們前進(jìn)時栽跟斗。
4、
廣告沒有永恒的成功。
5、我相信，自我的滿足就是每天感覺自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗賺來的。
6、我從未見過，在任何真正偉大
廣告誕生的過程中，沒有一點(diǎn)疑惑、沒有堆滿的字紙簍、沒
有殫精竭慮，沒有對自我的惱怒和詛咒。
7、有趣卻毫無銷售力的
廣告，只是在原地踏步；但是有銷售力卻無趣的廣告，卻令人憎惡。
8、做生意的唯一目的，就在服務(wù)人群；而廣告的唯一目的，就在對人們解釋這項服務(wù)。
9、這家公司從不曾刻板而無趣。這是我們珍貴的資產(chǎn)，也是每天兢兢業(yè)業(yè)的原動力。
10、簡單點(diǎn)吧！讓我們挑最明顯的特點(diǎn)-最共通的事物-把它做得非比尋常地好。
11、最可怕的未來，就是萬一我們得了「肥腦癥」,兩耳之間別無長物，只有肥油，足以致我們于死地。
12、我們希望消費(fèi)者說：「這真是個好產(chǎn)品」，而不是說：「這真是個好
廣告」。
13、企劃
廣告時，就該想到如何銷售。
14、即使不考慮道德因素，不誠實(shí)的
廣告也被證實(shí)無利可圖。
15、如果你無法將自己當(dāng)成消費(fèi)者，那么你根本就不該進(jìn)入廣告這一行。
16、如果你在芝加哥做不出好廣告，換到別的地方也無濟(jì)于事。
17、有能力的創(chuàng)意人員，不會認(rèn)為他的工作只是做一則或一套廣告，他一定會下功夫去了解 影響產(chǎn)品銷售的其它因素。
18、在這個沒人知道明天是什么樣子的世界里，唯一能教人免于沮喪發(fā)狂的東西，就是樸實(shí) 原始的作品。
19、對生活抱持全面性的好奇，仍是偉大創(chuàng)意人員成功的秘訣。
20、我們生活的真正目的，便是透過創(chuàng)意和點(diǎn)子，為客戶塑造商譽(yù)并不斷開創(chuàng)銷售佳績。
21、如果我們努力去尋找的話，總會有改進(jìn)的空間，在某處等著我們。
22、我漸漸學(xué)到，為當(dāng)時不受歡迎的想法或觀念而戰(zhàn)，永遠(yuǎn)是值回票價的，千萬別屈服匆促 而輕率的大眾協(xié)議。
23、很明顯的，公司不可能比員工成長得更好或更快。
24、廣告是人與人溝通的行業(yè)。我們應(yīng)永遠(yuǎn)力行這個原則。
25、我們制作銷售產(chǎn)品的廣告，但也請記住，廣告負(fù)有廣泛的社會責(zé)任。
26、如果你并不擁有十足的創(chuàng)造力，豐富的想像力，對萬事萬物也沒有太多的好奇和疑問， 那么，我勸你最好離廣告這行遠(yuǎn)一點(diǎn)。
27、所謂的「拜大主義」，就是冰封固有操守而火熱追求利潤。
28、一個真正優(yōu)秀的創(chuàng)意人員，對實(shí)事求是比能言善道更有興趣，對感動人心比甜言蜜語更 覺滿足。
29、創(chuàng)意給人生命和生趣。
30、當(dāng)一個人從骨子里深深了解什么是對的，并時時身體力行，他便能免于落入妥協(xié)的陷阱 -沒有人能收買或腐化他。
31、一個公司，如果員工都不敢開口說話，發(fā)出不同聲音，或大膽表達(dá)創(chuàng)見，大概離關(guān)門不遠(yuǎn)了。
32、公司壯大的一半樂趣，我認(rèn)為，是對「先貶后褒」毫不在意。
33、讓我們繼續(xù)以此聞名：「這家代理商，花了大部分時間在改進(jìn)它的理念，而不是在辯解 它的正確性」。
34、整體的解決方法始于單一個體的個別努力。
35、公司變大，有時候的確有說不出的苦處；但是，相信我，比起縮編或停滯，這種痛苦實(shí) 在微不足道。
36、
廣告如此這般告訴人們：「如此產(chǎn)品，給你如此的好處，到此處你就能找到它」。
37、廣告代理商的作品是與溫暖的，全然人性的，它觸及人們的需求、欲望、夢想和希望； 這樣的作品，絕對無法在工廠生產(chǎn)線上完成。
38、我慢慢懂得，即使呆子也能寫個爛廣告；但是，要弄出點(diǎn)好東西，就真需要個天才。
39、好廣告不只在傳達(dá)訊息，它能以信心和希望，穿透大眾心靈。
40、唯一有價值的創(chuàng)意會議是，參與的每個人都以相同的事實(shí)開始為討論的基準(zhǔn)，不論點(diǎn)子 乍聽之下有多狂野，也都有雅量相待，并表現(xiàn)出謙沖的尊重。
41、我逐漸體會到，沒有好客戶，就不會有好廣告；沒有好廣告，就也留不住好客戶。還有，沒有任何一個客戶，會買他自己都沒興趣，或是看不懂的廣告。
42、如果事實(shí)支持你，而你也相信自己，在一路為創(chuàng)意而戰(zhàn)的途中，絕少會敗下陣來。
43、你一再錯失大好良機(jī)，是不是因?yàn)樽叩搅耸致房冢约嚎偸菧喨徊挥X？
44、我們的行業(yè)，就是創(chuàng)意。創(chuàng)意在氣味相投的氣氛中，最能成長茁壯。
45、與公司門面及財務(wù)狀況相較，我們應(yīng)該更關(guān)心公司的靈魂--那就是我們的價值觀，熱情與操守。
46、在物色創(chuàng)意人選時，那些對生命近乎天真般好奇的人，總會讓我產(chǎn)生高度興趣。
47、在我認(rèn)為，做廣告最偉大的成就是使人信服；而沒有任何東西比產(chǎn)品本身更能說服人。
48、占領(lǐng)市場必先占領(lǐng)消費(fèi)者的心靈。
49、消費(fèi)大眾并不真正知道自己要什么。直到那些創(chuàng)意以商品方式呈現(xiàn)在他們的面前。如果他們能事先告訴你自己要什么，今天就不會有輪子、杠桿，甚或汽車、飛機(jī)和電視的出現(xiàn)。
50、沒上過檔的廣告，做得再好，都永遠(yuǎn)無法創(chuàng)造銷售。
51、太多
廣告努力不要超越人們的智商，結(jié)果落得無人聞問。
52、我發(fā)覺，寫一則談好廣告的演講稿，遠(yuǎn)比創(chuàng)造一個好廣告來得容易。
53、在企劃的過程里，我喜歡在偉大創(chuàng)意未知國度邊緣冒險的感覺；但只要懂得利用事實(shí)為器，我們就有機(jī)會攻城掠地。
54、我認(rèn)為，在人類歷史中，只有一個人是不可或缺的，他就是亞當(dāng)。
55、我喜歡我們的公司看起來像一家光著腳丫的代理商，心中一直努力「穿別人的鞋子」，設(shè)身處地為他人著想--是一個辛勤工作的農(nóng)場，而不是休閑觀光的農(nóng)舍。
56、我們業(yè)務(wù)量的成長來自現(xiàn)有客戶的成長多于新客戶的增加。
57、偉大的創(chuàng)意或平面廣告，總是出其不意地單純，觸動人心而不鑿斧痕。
58、我相信廣告最大的危險之一，不在誤導(dǎo)群眾，而是讓他們覺得要命地?zé)o聊。
59、廣告中原創(chuàng)的訣竅，不在制造新奇花俏的圖像文字，而是組合那些熟悉的文字與圖片，產(chǎn)生全新的趣味。
60、在我們這個行業(yè)，當(dāng)你開始關(guān)心數(shù)鈔票，勝于做好廣告及服務(wù)客戶時，很快的，你就會發(fā)現(xiàn)沒有多少鈔票可數(shù)。
61、即流的最好方法，就是善于利用時間，它直接影響我們實(shí)際的費(fèi)用與利潤。
62、我始終抱持著一個態(tài)度：沒有「問題客戶」，只有客戶的重大問題。陷溺問題的掙扎，永遠(yuǎn)比尋求解決之道浪費(fèi)時間且消耗精力。
63、與人相處共事，我學(xué)到一件非常簡單的事實(shí)：「沒有人故意犯錯」。這個體認(rèn)讓我們集中心力尋求補(bǔ)救之道，而不讓犯錯的人感覺生不如死。如果這個人是塊料，他的內(nèi)疚會是最令他難過的譴責(zé)。
64、偉大的創(chuàng)意造就偉大的廣告公司，而偉大的廣告公司依然以偉大的廣告為目標(biāo)。
65、要單純，要使人記憶深刻，要讓人樂于注意、看得有趣。
66、有樂趣的環(huán)境能滋養(yǎng)創(chuàng)意，沒有人工作只是為了好玩，但并不意味工作不能變得有趣。
67、像我們這樣規(guī)模的公司，很明顯地，作業(yè)必須精密地分工，但這并不意味我們必須「本位化」。
68、就我所見，最大的問題就是要如何避免自己行徑妄自尊大。
69、「伸手摘星」可能聽起來有些天真，但卻是我一個熱情信念；也許這個世界真該多一點(diǎn)這樣的浪漫。
70、我想正是伸手摘星的精神，讓我們很多人長時間地工作奮戰(zhàn)。不論到哪，讓作品充分表現(xiàn)這個精神，并且驅(qū)使我們放棄佳作，只求杰作。
71、我一直覺得
廣告是可能讓人興奮的，并且樂在其中，覺得深具價值、意義而可敬。同時廣告也是必須深思熟慮，全力以赴的行業(yè)。
72、認(rèn)為大眾可以被愚弄、牽著鼻子走的人，就是低估社會大眾；當(dāng)然，他在廣告圈也不會有什么大成就。
73、我傾聽每個人講話并一一記錄，特別是對業(yè)務(wù)人員。因?yàn)椋麄円恢弊罱咏巳骸?br />
74、我們組織機(jī)構(gòu)的運(yùn)作，不應(yīng)該將那些「異議分子」及不依常規(guī)的非我族類排拒在外。
75、一個放諸四海皆準(zhǔn)的事實(shí)-必須先做成朋友，對方才會聽你的忠告。
76、如果你要寫廢話，也要寫得像樣，不要寫得低俗。
77、文字，是我們這行業(yè)的利器。文字在意念的表達(dá)中，注入熱情和靈魂。
78、堅持不讓權(quán)宜之計取代原則，不讓浮夸掩蓋事實(shí)。
79、一個具有銷售力的創(chuàng)意，基本上從未改變過，必須有吸引力與相關(guān)性。但是，在廣告噪音喧囂的今天，如果你不能引人注目并獲得信任，依然一事無成。
80、高雅的品味，崇高的道德標(biāo)準(zhǔn)，向社會大眾負(fù)責(zé)及不施壓力威脅的態(tài)度-這些事讓你終有所獲。
81、我唯一的警告是，公司的成長絕不能以正直為代價；我認(rèn)為，正直是這家廣告代理商的靈魂與前進(jìn)的動力。
82、我學(xué)到去實(shí)踐我所謂的-「建設(shè)性的不滿足」。
83、我認(rèn)為一個偉大的廣告，是世上最美的事物。
84、一個真正的創(chuàng)意，擁有它自己的力量與生命。
85、堅持我們誓守的唯一真理-神圣的個人操守。
86、盡忠職守，勤奮工作，并且熱愛、榮耀、相信自己的直覺。
87、我所享有的任何成就，完全歸因于對客戶與工作的高度責(zé)任感，不惜付出自我而成就完美的熱情，以及絕不容忍馬虎的想法，草率粗心的工作，與差強(qiáng)人意的作品。
88、好廣告會是圖片與文字的快樂聯(lián)姻，而不是他們之間的競賽。
89、我深信卓越的創(chuàng)意作品，永遠(yuǎn)是一個成功代理商前進(jìn)巨輪的中軸-過去是，現(xiàn)在是，未來亦如是。
90、我尋找了解并熟諳如何做好廣告的撰文與藝術(shù)指導(dǎo)人員，他們必須技藝嫻熟，蓋下的一磚一瓦皆有其旨趣。
91、在演出的舞臺上，廣告不是一出獨(dú)角戲。它是以行銷領(lǐng)銜下各項活動集體演出中的一員 。而且廣告必須與其它活動和諧一致，方能有好的演出效果。
92、建立服務(wù)關(guān)系的唯一堅實(shí)基礎(chǔ)，在于彼此的信心與尊敬。除非一開始就有此基礎(chǔ)，否則客戶終將落得以賠錢與失望收場。
93、摩擦產(chǎn)生星星之火，星星之火點(diǎn)燃偉大創(chuàng)意的燎原巨焰。
94、說話算數(shù)，遵守時限，信守承諾，這些不僅是固有的道德，而且做不做得到，決定我們 成為什么樣的人。個性也是如此形成的。
95、
廣告無法為一個人們不需要、不渴望擁有的產(chǎn)品塑造奇跡。但是，一位有技巧的廣告人 可以將產(chǎn)品原被忽略的特點(diǎn)表現(xiàn)出來，而激起人們擁有的欲望。
96、事前計劃，但要保持彈性。
97、我們應(yīng)該不斷提醒自己，運(yùn)用時間的最高生產(chǎn)國，才有機(jī)會讓自己有最大的收入，公司有最好的利潤。
98、任何時間，我們都應(yīng)該去自我檢驗(yàn)伴隨成功而來，卻引起內(nèi)部腐敗的跡象。這些跡象就 是自滿-慣性-以及官僚主義。
99、你可以在
廣告業(yè)成長，但不一定要變老。
100、人們時常問我為何選擇了廣告。其實(shí)是
廣告選擇了我。
