李宇春海報(bào)款T恤 凡客1小時(shí)熱賣萬(wàn)件
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李宇春海報(bào)款T恤 凡客1小時(shí)熱賣萬(wàn)件
凡客誠(chéng)品10月11日宣布：娛樂(lè)明星李宇春為品牌形象代言人之后，此消息在新浪微博上12小時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)量超過(guò)20萬(wàn)，再次刷到新浪微博當(dāng)日轉(zhuǎn)發(fā)第一名。
據(jù)凡客誠(chéng)品介紹，該微博8小時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)量已超過(guò)16萬(wàn)，12小時(shí)微博轉(zhuǎn)發(fā)量超過(guò)20萬(wàn)，評(píng)論超萬(wàn)條，草根賬號(hào)為轉(zhuǎn)發(fā)的80%力量。
李宇春此次代言以“人民時(shí)尚”為品牌理念的凡客誠(chéng)品頗具象征意義，同時(shí)李宇春帶來(lái)的明星效益也很快得到印證。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，公布李宇春代言的新聞后，廣告海報(bào)中李宇春海報(bào)款T恤 1小時(shí)熱賣萬(wàn)件。
凡客簽約李宇春作為品牌代言，突出的是平民偶像的青春活力形象，“生于1984，我們是凡客”的文案，短時(shí)間內(nèi)吸引了網(wǎng)民的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。
網(wǎng)友指出，李宇春與凡客氣質(zhì)相吻合。“選秀時(shí)代的標(biāo)志性人物，李宇春是普通大眾自己用手機(jī)選出來(lái)的第一個(gè)民意偶像，她就是關(guān)注度，她就是眼球，她就是最好的凡客代表”。
此次李宇春代言凡客，其微博被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)的引爆點(diǎn)是引起了諸多草根大號(hào)對(duì)那個(gè)年代的集體懷舊與追憶。微博賬號(hào)為“治愈系心理學(xué)”首先發(fā)起了1984的造句倡議，“1984，喬布斯發(fā)布Mac，鄧小平去了深圳，王石創(chuàng)立了萬(wàn)科，張瑞敏創(chuàng)立了海爾，柳傳志創(chuàng)立了聯(lián)想，上海成立了大眾汽車。中國(guó)人開(kāi)始大規(guī)模下海!”隨后“娛樂(lè)新聞報(bào)道”、“最酷音樂(lè)”等熱門(mén)微博和數(shù)千網(wǎng)民針對(duì)1984大事件進(jìn)行了接龍?jiān)炀溆螒颉?/span>
《新周刊》總主筆肖鋒認(rèn)為這就是趨勢(shì)營(yíng)銷，搭社會(huì)趨勢(shì)或生活方式售賣產(chǎn)品，凡客是一個(gè)經(jīng)典營(yíng)銷案例。此外，NTA創(chuàng)新傳播機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人、社會(huì)化媒體營(yíng)銷探路者申音也在微博上指出“最好的品牌，總能與一個(gè)時(shí)代的心跳共振。1984，是喬布斯和沃茲的蘋(píng)果電腦;2011，是韓寒王珞丹黃曉明李宇春的凡客誠(chéng)品”。
