李宇春海報款T恤 1小時熱賣萬件
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李宇春海報款T恤 凡客1小時熱賣萬件
凡客誠品10月11日宣布：娛樂明星李宇春為品牌形象代言人之后，此消息在新浪微博上12小時轉發量超過20萬，再次刷到新浪微博當日轉發第一名。
據凡客誠品介紹，該微博8小時轉發量已超過16萬，12小時微博轉發量超過20萬，評論超萬條，草根賬號為轉發的80%力量。
李宇春此次代言以“人民時尚”為品牌理念的凡客誠品頗具象征意義，同時李宇春帶來的明星效益也很快得到印證。據不完全統計，公布李宇春代言的新聞后，廣告海報中李宇春海報款T恤 1小時熱賣萬件。
凡客簽約李宇春作為品牌代言，突出的是平民偶像的青春活力形象，“生于1984，我們是凡客”的文案，短時間內吸引了網民的瘋狂轉發。
網友指出，李宇春與凡客氣質相吻合。“選秀時代的標志性人物，李宇春是普通大眾自己用手機選出來的第一個民意偶像，她就是關注度，她就是眼球，她就是最好的凡客代表”。
此次李宇春代言凡客，其微博被瘋狂轉發的引爆點是引起了諸多草根大號對那個年代的集體懷舊與追憶。微博賬號為“治愈系心理學”首先發起了1984的造句倡議，“1984，喬布斯發布Mac，鄧小平去了深圳，王石創立了萬科，張瑞敏創立了海爾，柳傳志創立了聯想，上海成立了大眾汽車。中國人開始大規模下海!”隨后“娛樂新聞報道”、“最酷音樂”等熱門微博和數千網民針對1984大事件進行了接龍造句游戲。
《新周刊》總主筆肖鋒認為這就是趨勢營銷，搭社會趨勢或生活方式售賣產品，凡客是一個經典營銷案例。此外，NTA創新傳播機構創始人、社會化媒體營銷探路者申音也在微博上指出“最好的品牌，總能與一個時代的心跳共振。1984，是喬布斯和沃茲的蘋果電腦;2011，是韓寒王珞丹黃曉明李宇春的凡客誠品”。
